마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 5. 실험법

제5장 실험법

5.1 실험의 의미와 실험과정

인과관계를 밝히기 위해 사용하는 조사방법 (학문적인 목적으로 주로 사용 )

한 변수의 변화 ----> 다른 변수에 미치는 영향

예1) 매장의 음악의 종류에 따라 매출이 차이가 난다.

▣ 음악 ----- - - - - > 매출

(독립변수) (종속변수)

*독립변수: 영향을 미치는 변수 (원인변수)

*종속변수: 영향을 받는 변수 (결과변수)

*조건: 음악 이외의 변수들은 변화하지 않아야 한다

*외생변수: 종속변수에 영향을 미칠 수 있는 독립변수 이외의 변수

*처치 혹은 조작: 독립변수에 변화를 가하는 것

*통제: 외생변수를 동일하게 하는 것

 

▣ 집단 1: 클래식 음악 -----> 매출

집단 2: 재즈 음악 -----> 매출

조건: 집단1과 집단2의 구성원이 동질적이어야 한다.

랜덤화과정(randomization process): 비교되는 집단에 피실험자들이 고루 분포되도록 하는 과정

 

5.2 시험의 종류

현장실험 (자연상태에서 행하는 실험)	실험실 실험 (인위적 환경에서 행하는 실험)
- 현실성이 높음 - 외생변수의 통제가 문제 - 경쟁사 정보유출 문제	- 시간과 경비절약 - 외생변수 통제용이 (내적타당성 높음) -기밀유지 용이 - 실제 환경에서 적용된다고 보기 어려움

5.3 조사결과의 내적 타당성과 외적 타당성

내적타당성(internal validity): 조사가 다른 변수의 영향을 받지 않고 순수히 독립변수가 종속변수에 영향을 미친 정도	외적타당성(external validity): 조사를 다른 상황에서 행했을 때 같은 결과를 얻을 수 있는 정도
- 외적변수의 통제가 관건 -실험실 실험이 높은 내적 타당성을 보임	현실적 환경에서 실험 현장실험이 높은 외적 타당성을 보임

타당성 : 조사의 결과를 믿을 수 있는 정도를 의미

*내적타당성과 외적타당성은 서로 상충적인 관계 (조사 목적에 따라 하나를 희생)

 

5.4 내적 타당성을 저해하는 요인 : 외생변수가 종속변수에 영향을 미치면 타당성이 저해된다.

* 혼란(confounding): 외생변수가 종속변수에 영향을 미치는 현상

* 혼란변수(confounding variable): 종속변수에 영향을 미치는 외생변수

혼란변수를 밝힘으로써 내적타당성을 저해하는 요인을 제거할 수 있다

혼란변수	정의	예)
역사적 오염	조사기간 동안 종속변수에 영향을 미치는 특이한 사건 발생, 특정사건의 영향이라고도 한다.	광고가 브랜드 인지도에 미친 영향을 조사하는 기간 중 그 브랜드의 다른 광고 시행으로 역사적 오염에 취약
성숙효과	독립변수의 처치가 아니라 피실험자의 특성 변화가 종속변수에 영향을 미치는 경우	음주가 신체에 미치는 영향에 관한 장기간 연구시 실험에 진행됨에 따라 피실험자가 피곤을 느끼는 경우
시험효과 (=학습효과)	처음 측정한 값의 영향으로 두번째 측정값이 다르게 나타나는 효과. 학습효과라고도 함 *상호작용시험효과: 첫 측정이 독립변수의 처치에 영향을 미쳐 재측정이 달리 나타남	*토플 시험--특정 영어학습법으로 공부 --2차 토플 시험 *브랜드 태도측정 --브랜드 광고 --브랜드 태도 측정
측정도구의 변화	측정 도중 측정자, 측정도구, 측정방법 등이 변화하여 측정값이 변화하는 현상	면담자의 인상, 태도, 성별, 피곤도가 측정에 영향
표본선택의 편향	표본선택의 잘못이 실험의 타당성을 저해하는 현상	통제집단과 실험집단의 구성원이 동질적이지 않는 경우 타당성이 저해
통계적 회귀	종속변수의 변화가 독립변수의 처치가 아니라 회귀현상에 의해 일어나는 경우.	키가 매우 큰 아버지 - 아들의 키는 평균으로 가까이 작아짐 키가 매우 작은 아버지 - 아들의 키는 평균으로 가까이 커짐
실험대상의 소멸	실험에 참여한 피실험자의 일부가 실험에서 이탈하면 타당성이 저해된다.	기업이미지 1차 조사 후 2차 조사 이전에 사망, 거주 이전 등으로 이탈

<7 종류의 혼란변수>

 

 

5.5 실험 디자인의 유형

*통제정도(엄격성과 정교성)에 따라서 3가지로 분류

- 순수실험디자인 (가장 정교하고 엄격한 과정을 거치는 실험방법)

- 사전실험디자인(엄격성, 정교성 떨어지지만 가장 간편한 방법)

- 유사실험디자인 (순수실험, 사전실험의 중간정도의 방법)

 

*부호의 의미

X : 독립변수에 처치했음을 나타냄

O : 종속변수의 변화를 측정하였다. 첨자는 측정 횟수

[R]: 피실험자들을 무작위로 할당하였다.

EG : 실험집단 (experimental group)

CG : 통제집단(control group) X : 독립변수 (처치)

 

1) 순수실험 디자인 (가장 정교하고 엄격한 과정을 거치는 실험방법)

- 실험집단과 통제집단이 있어야 함 (통제정도가 높음.)

- 피실험자를 무작위로 실험집단과 통제집단에 할당

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
사전사후 무작위 집단비교 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O4-O3)	역사적 오염, 선택의 편향, 성숙효과, 주시험효과 등 거의 모든 혼란변수 제거	상호작용 시험효과는 제거할 수 없음
무작위 집단비교 디자인	EG: [R] X O5 CG: [R] O6 실험효과 =(O5-O6)	역사적 오염, 성숙효과, 시험효과, 소멸효과	-선택의 편향이 없다 -처치전과 처치후의 변화를 비교할 수 없음
솔로몬 네 집단 순수실험 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 EG: [R] X O5 CG: [R] O6	타당성을 저해하는 모든 원인을 제거할 수 있는 엄격하고 정밀한 디자인	고비용과 시간 소요 널리 시행되지 않음

- 순수실험디자인은 시행에 문제가 없으면 내적 타당성이 높다

 

2) 사전실험 디자인 (엄격성, 정교성 떨어지지만 가장 간편한 방법)

- 무작위 배치를 하지 않거나 통제집단이 없는 실험 디자인

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
일회적 사례연구	EG: X O	-사전측정치추정가능한 경우 사용 -신제품에 관한 실험 (사전측정이 불가능한 경우)
단일집단 사전사후 측정 디자인	EG: O1 X O2	실험처치효과 측정가능	역사적오염, 성숙효과, 소멸효과, 측정도구의 변화 등이 나타날 수 있음
집단비교 디자인	EG: X O1 CG: O2	역사적 오염, 성숙효과 소멸효과, 측정도구의 변화	표본선택의 편향이 타당성 저해 처치후와 처치전의 변화를 측정 불가

 

3) 유사실험 디자인 (순수실험, 사전실험의 중간정도의 방법)

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
비동질 집단비교 디자인	EG: O1 X O2 CG: O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O3-O4)	역사적 오염 성숙효과 주시험효과	상호작용 시험효과 소멸효과 표본선택의 편향
독립표본 사전사후 디자인	표본1: O5 표본2: X O6 실험효과 =(O6-O5)		표본선택의 편향

- 순수실험디자인과 유사하나 실험대상을 완벽하게 랜덤화하지 못하는 경우에 사용 못함

 

1.어떤 실험에서 결과변수의 변화가 순수하게 실험변수의 변화에 의해서만 일어난 것이었다면 다음중 올바른 설명은?

①외적 타당성이 높다 ②내적 타당성이 높다

③외생변수가 작용하였다. ④외생변수의 통제를 하지 못했다.

 

2.조사를 다른 시점이나 장소에 행하여도 동일한 결과를 얻을 수 있는 정도를 무엇이라 하는가?

①내적 타당성 ②외적 타당성 ③크론바하 알파 ④신뢰성

 

3.수학시험 성적이 매우 낮은 대학생들을 상대로 특정 학습법을 사용하여 교육한 수 다시 시험을 본 결과 수학성적이 향상되었다는 결론을 얻었다. 이 결론의 문제를 가장 잘 지적한 것은?

①표본선택의 편향이 있었을 것이다.

②통계적 회귀로 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

③성숙효과로 학생들의 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

④측정도구가 변화했을 가능성이 있다.

 

4.음악이 매출에 미치는 영향을 실험하기 위해 온도, 조명 등을 일정하게 유지한 채 음악을 변화시켰다. 이 실험에서 외생변수는?

①변화시킨 변수인 음악이다. ②변화를 측정한 매출이다.

③조명을 통제한 것으로 보아 조명이다. ④외생변수는 이 실험에 포함되지 않았다.

 

5.실험 디자인을 나타내는 부호 중 X는 어떤 의미가 있는가?

①실험과정을 관찰하였다. ②종속변수를 측정하였다.

③독립변수를 처치하였다. ④랜덤화 과정을 거쳤다.

 

6.다음에서 실험 디자인이 제거할 수 없는 혼란변수는?

①상호작용 시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

7.위 실험디자인의 실험효과는 어떻게 측정하는가?

 

 

8.무작위배치를 하지 않고 때에 따라서는 통제집단이 존재하지 않는 실험 디자인은?

①순수실험 디자인 ②유사실험 디자인 ③임의실험 디자인 ④사전실험 디자인

 

9.처음 측정값의 영향을 받아 두 번째 측정값이 다르게 나타나는 효과는?

①시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

10~12 조명이 작업능률에 미치는 영향을 알기 위해 실내온도, 작업과정을 동일하게 한 후 조명을 변화시키고 작업자의 작업능률의 변화를 측정하였다.

 

10.이 때 독립변수는 어느것인가?

①작업능률 ②작업자 ③조명 ④작업과정

 

11.조명을 변화시키는 과정을 실험에서 무엇이라고 하나?

①조작 ②통제 ③가정 ④랜덤화 과정

 

12.실내온도, 작업과정과 같은 변수를 무엇이라 하나?

①종속변수 ②외생변수 ③내생변수 ④혼란변수

 

13. 랜덤화 과정이란?

①무작위로 표본을 추출하는 과정

②종속변수와 독립변수를 실험목적에 맞게 설정하는 과정

③현장에서 실험을 하기 위한 절차를 기획하는 과정

④비교되는 집단에 피실험자들이 고루 배치되도록 하는 과정

 

14.실험실실험의 한계는?

①결과가 현실에서는 그대로 일어난다고 보기 어렵다

②정교하고 엄밀한 실험이 어렵다

③외생변수의 통제가 어렵다 ④시간과 경비가 적게 든다.

  - 실험집단과 통제집단이 있어야 함 (통제정도가 높음.)

- 피실험자를 무작위로 실험집단과 통제집단에 할당

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
사전사후 무작위 집단비교 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O4-O3)	역사적 오염, 선택의 편향, 성숙효과, 주시험효과 등 거의 모든 혼란변수 제거	상호작용 시험효과는 제거할 수 없음
무작위 집단비교 디자인	EG: [R] X O5 CG: [R] O6 실험효과 =(O5-O6)	역사적 오염, 성숙효과, 시험효과, 소멸효과	-선택의 편향이 없다 -처치전과 처치후의 변화를 비교할 수 없음
솔로몬 네 집단 순수실험 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 EG: [R] X O5 CG: [R] O6	타당성을 저해하는 모든 원인을 제거할 수 있는 엄격하고 정밀한 디자인	고비용과 시간 소요 널리 시행되지 않음

- 순수실험디자인은 시행에 문제가 없으면 내적 타당성이 높다

 

2) 사전실험 디자인 (엄격성, 정교성 떨어지지만 가장 간편한 방법)

- 무작위 배치를 하지 않거나 통제집단이 없는 실험 디자인

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
일회적 사례연구	EG: X O	-사전측정치추정가능한 경우 사용 -신제품에 관한 실험 (사전측정이 불가능한 경우)
단일집단 사전사후 측정 디자인	EG: O1 X O2	실험처치효과 측정가능	역사적오염, 성숙효과, 소멸효과, 측정도구의 변화 등이 나타날 수 있음
집단비교 디자인	EG: X O1 CG: O2	역사적 오염, 성숙효과 소멸효과, 측정도구의 변화	표본선택의 편향이 타당성 저해 처치후와 처치전의 변화를 측정 불가

 

3) 유사실험 디자인 (순수실험, 사전실험의 중간정도의 방법)

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
비동질 집단비교 디자인	EG: O1 X O2 CG: O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O3-O4)	역사적 오염 성숙효과 주시험효과	상호작용 시험효과 소멸효과 표본선택의 편향
독립표본 사전사후 디자인	표본1: O5 표본2: X O6 실험효과 =(O6-O5)		표본선택의 편향

- 순수실험디자인과 유사하나 실험대상을 완벽하게 랜덤화하지 못하는 경우에 사용 못함

 

1.어떤 실험에서 결과변수의 변화가 순수하게 실험변수의 변화에 의해서만 일어난 것이었다면 다음중 올바른 설명은?

①외적 타당성이 높다 ②내적 타당성이 높다

③외생변수가 작용하였다. ④외생변수의 통제를 하지 못했다.

 

2.조사를 다른 시점이나 장소에 행하여도 동일한 결과를 얻을 수 있는 정도를 무엇이라 하는가?

①내적 타당성 ②외적 타당성 ③크론바하 알파 ④신뢰성

 

3.수학시험 성적이 매우 낮은 대학생들을 상대로 특정 학습법을 사용하여 교육한 수 다시 시험을 본 결과 수학성적이 향상되었다는 결론을 얻었다. 이 결론의 문제를 가장 잘 지적한 것은?

①표본선택의 편향이 있었을 것이다.

②통계적 회귀로 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

③성숙효과로 학생들의 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

④측정도구가 변화했을 가능성이 있다.

 

4.음악이 매출에 미치는 영향을 실험하기 위해 온도, 조명 등을 일정하게 유지한 채 음악을 변화시켰다. 이 실험에서 외생변수는?

①변화시킨 변수인 음악이다. ②변화를 측정한 매출이다.

③조명을 통제한 것으로 보아 조명이다. ④외생변수는 이 실험에 포함되지 않았다.

 

5.실험 디자인을 나타내는 부호 중 X는 어떤 의미가 있는가?

①실험과정을 관찰하였다. ②종속변수를 측정하였다.

③독립변수를 처치하였다. ④랜덤화 과정을 거쳤다.

 

6.다음에서 실험 디자인이 제거할 수 없는 혼란변수는?

①상호작용 시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

7.위 실험디자인의 실험효과는 어떻게 측정하는가?

①

②

③

④

 

8.무작위배치를 하지 않고 때에 따라서는 통제집단이 존재하지 않는 실험 디자인은?

①순수실험 디자인 ②유사실험 디자인 ③임의실험 디자인 ④사전실험 디자인

 

9.처음 측정값의 영향을 받아 두 번째 측정값이 다르게 나타나는 효과는?

①시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

10~12 조명이 작업능률에 미치는 영향을 알기 위해 실내온도, 작업과정을 동일하게 한 후 조명을 변화시키고 작업자의 작업능률의 변화를 측정하였다.

 

10.이 때 독립변수는 어느것인가?

①작업능률 ②작업자 ③조명 ④작업과정

 

11.조명을 변화시키는 과정을 실험에서 무엇이라고 하나?

①조작 ②통제 ③가정 ④랜덤화 과정

 

12.실내온도, 작업과정과 같은 변수를 무엇이라 하나?

①종속변수 ②외생변수 ③내생변수 ④혼란변수

 

13. 랜덤화 과정이란?

①무작위로 표본을 추출하는 과정

②종속변수와 독립변수를 실험목적에 맞게 설정하는 과정

③현장에서 실험을 하기 위한 절차를 기획하는 과정

④비교되는 집단에 피실험자들이 고루 배치되도록 하는 과정

 

14.실험실실험의 한계는?

①결과가 현실에서는 그대로 일어난다고 보기 어렵다

②정교하고 엄밀한 실험이 어렵다

③외생변수의 통제가 어렵다 ④시간과 경비가 적게 든다.

  - 피실험자를 무작위로 실험집단과 통제집단에 할당

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
사전사후 무작위 집단비교 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O4-O3)	역사적 오염, 선택의 편향, 성숙효과, 주시험효과 등 거의 모든 혼란변수 제거	상호작용 시험효과는 제거할 수 없음
무작위 집단비교 디자인	EG: [R] X O5 CG: [R] O6 실험효과 =(O5-O6)	역사적 오염, 성숙효과, 시험효과, 소멸효과	-선택의 편향이 없다 -처치전과 처치후의 변화를 비교할 수 없음
솔로몬 네 집단 순수실험 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 EG: [R] X O5 CG: [R] O6	타당성을 저해하는 모든 원인을 제거할 수 있는 엄격하고 정밀한 디자인	고비용과 시간 소요 널리 시행되지 않음

- 순수실험디자인은 시행에 문제가 없으면 내적 타당성이 높다

 

2) 사전실험 디자인 (엄격성, 정교성 떨어지지만 가장 간편한 방법)

- 무작위 배치를 하지 않거나 통제집단이 없는 실험 디자인

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
일회적 사례연구	EG: X O	-사전측정치추정가능한 경우 사용 -신제품에 관한 실험 (사전측정이 불가능한 경우)
단일집단 사전사후 측정 디자인	EG: O1 X O2	실험처치효과 측정가능	역사적오염, 성숙효과, 소멸효과, 측정도구의 변화 등이 나타날 수 있음
집단비교 디자인	EG: X O1 CG: O2	역사적 오염, 성숙효과 소멸효과, 측정도구의 변화	표본선택의 편향이 타당성 저해 처치후와 처치전의 변화를 측정 불가

 

3) 유사실험 디자인 (순수실험, 사전실험의 중간정도의 방법)

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
비동질 집단비교 디자인	EG: O1 X O2 CG: O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O3-O4)	역사적 오염 성숙효과 주시험효과	상호작용 시험효과 소멸효과 표본선택의 편향
독립표본 사전사후 디자인	표본1: O5 표본2: X O6 실험효과 =(O6-O5)		표본선택의 편향

- 순수실험디자인과 유사하나 실험대상을 완벽하게 랜덤화하지 못하는 경우에 사용 못함

 

1.어떤 실험에서 결과변수의 변화가 순수하게 실험변수의 변화에 의해서만 일어난 것이었다면 다음중 올바른 설명은?

①외적 타당성이 높다 ②내적 타당성이 높다

③외생변수가 작용하였다. ④외생변수의 통제를 하지 못했다.

 

2.조사를 다른 시점이나 장소에 행하여도 동일한 결과를 얻을 수 있는 정도를 무엇이라 하는가?

①내적 타당성 ②외적 타당성 ③크론바하 알파 ④신뢰성

 

3.수학시험 성적이 매우 낮은 대학생들을 상대로 특정 학습법을 사용하여 교육한 수 다시 시험을 본 결과 수학성적이 향상되었다는 결론을 얻었다. 이 결론의 문제를 가장 잘 지적한 것은?

①표본선택의 편향이 있었을 것이다.

②통계적 회귀로 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

③성숙효과로 학생들의 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

④측정도구가 변화했을 가능성이 있다.

 

4.음악이 매출에 미치는 영향을 실험하기 위해 온도, 조명 등을 일정하게 유지한 채 음악을 변화시켰다. 이 실험에서 외생변수는?

①변화시킨 변수인 음악이다. ②변화를 측정한 매출이다.

③조명을 통제한 것으로 보아 조명이다. ④외생변수는 이 실험에 포함되지 않았다.

 

5.실험 디자인을 나타내는 부호 중 X는 어떤 의미가 있는가?

①실험과정을 관찰하였다. ②종속변수를 측정하였다.

③독립변수를 처치하였다. ④랜덤화 과정을 거쳤다.

 

6.다음에서 실험 디자인이 제거할 수 없는 혼란변수는?

①상호작용 시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

7.위 실험디자인의 실험효과는 어떻게 측정하는가?

①

②

③

④

 

8.무작위배치를 하지 않고 때에 따라서는 통제집단이 존재하지 않는 실험 디자인은?

①순수실험 디자인 ②유사실험 디자인 ③임의실험 디자인 ④사전실험 디자인

 

9.처음 측정값의 영향을 받아 두 번째 측정값이 다르게 나타나는 효과는?

①시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

10~12 조명이 작업능률에 미치는 영향을 알기 위해 실내온도, 작업과정을 동일하게 한 후 조명을 변화시키고 작업자의 작업능률의 변화를 측정하였다.

 

10.이 때 독립변수는 어느것인가?

①작업능률 ②작업자 ③조명 ④작업과정

 

11.조명을 변화시키는 과정을 실험에서 무엇이라고 하나?

①조작 ②통제 ③가정 ④랜덤화 과정

 

12.실내온도, 작업과정과 같은 변수를 무엇이라 하나?

①종속변수 ②외생변수 ③내생변수 ④혼란변수

 

13. 랜덤화 과정이란?

①무작위로 표본을 추출하는 과정

②종속변수와 독립변수를 실험목적에 맞게 설정하는 과정

③현장에서 실험을 하기 위한 절차를 기획하는 과정

④비교되는 집단에 피실험자들이 고루 배치되도록 하는 과정

 

14.실험실실험의 한계는?

①결과가 현실에서는 그대로 일어난다고 보기 어렵다

②정교하고 엄밀한 실험이 어렵다

③외생변수의 통제가 어렵다 ④시간과 경비가 적게 든다.

 

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
사전사후 무작위 집단비교 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O4-O3)	역사적 오염, 선택의 편향, 성숙효과, 주시험효과 등 거의 모든 혼란변수 제거	상호작용 시험효과는 제거할 수 없음
무작위 집단비교 디자인	EG: [R] X O5 CG: [R] O6 실험효과 =(O5-O6)	역사적 오염, 성숙효과, 시험효과, 소멸효과	-선택의 편향이 없다 -처치전과 처치후의 변화를 비교할 수 없음
솔로몬 네 집단 순수실험 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 EG: [R] X O5 CG: [R] O6	타당성을 저해하는 모든 원인을 제거할 수 있는 엄격하고 정밀한 디자인	고비용과 시간 소요 널리 시행되지 않음

- 순수실험디자인은 시행에 문제가 없으면 내적 타당성이 높다

 

2) 사전실험 디자인 (엄격성, 정교성 떨어지지만 가장 간편한 방법)

- 무작위 배치를 하지 않거나 통제집단이 없는 실험 디자인

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
일회적 사례연구	EG: X O	-사전측정치추정가능한 경우 사용 -신제품에 관한 실험 (사전측정이 불가능한 경우)
단일집단 사전사후 측정 디자인	EG: O1 X O2	실험처치효과 측정가능	역사적오염, 성숙효과, 소멸효과, 측정도구의 변화 등이 나타날 수 있음
집단비교 디자인	EG: X O1 CG: O2	역사적 오염, 성숙효과 소멸효과, 측정도구의 변화	표본선택의 편향이 타당성 저해 처치후와 처치전의 변화를 측정 불가

 

3) 유사실험 디자인 (순수실험, 사전실험의 중간정도의 방법)

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
비동질 집단비교 디자인	EG: O1 X O2 CG: O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O3-O4)	역사적 오염 성숙효과 주시험효과	상호작용 시험효과 소멸효과 표본선택의 편향
독립표본 사전사후 디자인	표본1: O5 표본2: X O6 실험효과 =(O6-O5)		표본선택의 편향

- 순수실험디자인과 유사하나 실험대상을 완벽하게 랜덤화하지 못하는 경우에 사용 못함

 

1.어떤 실험에서 결과변수의 변화가 순수하게 실험변수의 변화에 의해서만 일어난 것이었다면 다음중 올바른 설명은?

①외적 타당성이 높다 ②내적 타당성이 높다

③외생변수가 작용하였다. ④외생변수의 통제를 하지 못했다.

 

2.조사를 다른 시점이나 장소에 행하여도 동일한 결과를 얻을 수 있는 정도를 무엇이라 하는가?

①내적 타당성 ②외적 타당성 ③크론바하 알파 ④신뢰성

 

3.수학시험 성적이 매우 낮은 대학생들을 상대로 특정 학습법을 사용하여 교육한 수 다시 시험을 본 결과 수학성적이 향상되었다는 결론을 얻었다. 이 결론의 문제를 가장 잘 지적한 것은?

①표본선택의 편향이 있었을 것이다.

②통계적 회귀로 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

③성숙효과로 학생들의 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

④측정도구가 변화했을 가능성이 있다.

 

4.음악이 매출에 미치는 영향을 실험하기 위해 온도, 조명 등을 일정하게 유지한 채 음악을 변화시켰다. 이 실험에서 외생변수는?

①변화시킨 변수인 음악이다. ②변화를 측정한 매출이다.

③조명을 통제한 것으로 보아 조명이다. ④외생변수는 이 실험에 포함되지 않았다.

 

5.실험 디자인을 나타내는 부호 중 X는 어떤 의미가 있는가?

①실험과정을 관찰하였다. ②종속변수를 측정하였다.

③독립변수를 처치하였다. ④랜덤화 과정을 거쳤다.

 

6.다음에서 실험 디자인이 제거할 수 없는 혼란변수는?

①상호작용 시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

7.위 실험디자인의 실험효과는 어떻게 측정하는가?

①

②

③

④

 

8.무작위배치를 하지 않고 때에 따라서는 통제집단이 존재하지 않는 실험 디자인은?

①순수실험 디자인 ②유사실험 디자인 ③임의실험 디자인 ④사전실험 디자인

 

9.처음 측정값의 영향을 받아 두 번째 측정값이 다르게 나타나는 효과는?

①시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

10~12 조명이 작업능률에 미치는 영향을 알기 위해 실내온도, 작업과정을 동일하게 한 후 조명을 변화시키고 작업자의 작업능률의 변화를 측정하였다.

 

10.이 때 독립변수는 어느것인가?

①작업능률 ②작업자 ③조명 ④작업과정

 

11.조명을 변화시키는 과정을 실험에서 무엇이라고 하나?

①조작 ②통제 ③가정 ④랜덤화 과정

 

12.실내온도, 작업과정과 같은 변수를 무엇이라 하나?

①종속변수 ②외생변수 ③내생변수 ④혼란변수

 

13. 랜덤화 과정이란?

①무작위로 표본을 추출하는 과정

②종속변수와 독립변수를 실험목적에 맞게 설정하는 과정

③현장에서 실험을 하기 위한 절차를 기획하는 과정

④비교되는 집단에 피실험자들이 고루 배치되도록 하는 과정

 

14.실험실실험의 한계는?

①결과가 현실에서는 그대로 일어난다고 보기 어렵다

②정교하고 엄밀한 실험이 어렵다

③외생변수의 통제가 어렵다 ④시간과 경비가 적게 든다.

 

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
사전사후 무작위 집단비교 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O4-O3)	역사적 오염, 선택의 편향, 성숙효과, 주시험효과 등 거의 모든 혼란변수 제거	상호작용 시험효과는 제거할 수 없음
무작위 집단비교 디자인	EG: [R] X O5 CG: [R] O6 실험효과 =(O5-O6)	역사적 오염, 성숙효과, 시험효과, 소멸효과	-선택의 편향이 없다 -처치전과 처치후의 변화를 비교할 수 없음
솔로몬 네 집단 순수실험 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 EG: [R] X O5 CG: [R] O6	타당성을 저해하는 모든 원인을 제거할 수 있는 엄격하고 정밀한 디자인	고비용과 시간 소요 널리 시행되지 않음

- 순수실험디자인은 시행에 문제가 없으면 내적 타당성이 높다

 

2) 사전실험 디자인 (엄격성, 정교성 떨어지지만 가장 간편한 방법)

- 무작위 배치를 하지 않거나 통제집단이 없는 실험 디자인

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
일회적 사례연구	EG: X O	-사전측정치추정가능한 경우 사용 -신제품에 관한 실험 (사전측정이 불가능한 경우)
단일집단 사전사후 측정 디자인	EG: O1 X O2	실험처치효과 측정가능	역사적오염, 성숙효과, 소멸효과, 측정도구의 변화 등이 나타날 수 있음
집단비교 디자인	EG: X O1 CG: O2	역사적 오염, 성숙효과 소멸효과, 측정도구의 변화	표본선택의 편향이 타당성 저해 처치후와 처치전의 변화를 측정 불가

 

3) 유사실험 디자인 (순수실험, 사전실험의 중간정도의 방법)

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
비동질 집단비교 디자인	EG: O1 X O2 CG: O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O3-O4)	역사적 오염 성숙효과 주시험효과	상호작용 시험효과 소멸효과 표본선택의 편향
독립표본 사전사후 디자인	표본1: O5 표본2: X O6 실험효과 =(O6-O5)		표본선택의 편향

- 순수실험디자인과 유사하나 실험대상을 완벽하게 랜덤화하지 못하는 경우에 사용 못함

 

1.어떤 실험에서 결과변수의 변화가 순수하게 실험변수의 변화에 의해서만 일어난 것이었다면 다음중 올바른 설명은?

①외적 타당성이 높다 ②내적 타당성이 높다

③외생변수가 작용하였다. ④외생변수의 통제를 하지 못했다.

 

2.조사를 다른 시점이나 장소에 행하여도 동일한 결과를 얻을 수 있는 정도를 무엇이라 하는가?

①내적 타당성 ②외적 타당성 ③크론바하 알파 ④신뢰성

 

3.수학시험 성적이 매우 낮은 대학생들을 상대로 특정 학습법을 사용하여 교육한 수 다시 시험을 본 결과 수학성적이 향상되었다는 결론을 얻었다. 이 결론의 문제를 가장 잘 지적한 것은?

①표본선택의 편향이 있었을 것이다.

②통계적 회귀로 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

③성숙효과로 학생들의 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

④측정도구가 변화했을 가능성이 있다.

 

4.음악이 매출에 미치는 영향을 실험하기 위해 온도, 조명 등을 일정하게 유지한 채 음악을 변화시켰다. 이 실험에서 외생변수는?

①변화시킨 변수인 음악이다. ②변화를 측정한 매출이다.

③조명을 통제한 것으로 보아 조명이다. ④외생변수는 이 실험에 포함되지 않았다.

 

5.실험 디자인을 나타내는 부호 중 X는 어떤 의미가 있는가?

①실험과정을 관찰하였다. ②종속변수를 측정하였다.

③독립변수를 처치하였다. ④랜덤화 과정을 거쳤다.

 

6.다음에서 실험 디자인이 제거할 수 없는 혼란변수는?

①상호작용 시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

7.위 실험디자인의 실험효과는 어떻게 측정하는가?

①

②

③

④

 

8.무작위배치를 하지 않고 때에 따라서는 통제집단이 존재하지 않는 실험 디자인은?

①순수실험 디자인 ②유사실험 디자인 ③임의실험 디자인 ④사전실험 디자인

 

9.처음 측정값의 영향을 받아 두 번째 측정값이 다르게 나타나는 효과는?

①시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

10~12 조명이 작업능률에 미치는 영향을 알기 위해 실내온도, 작업과정을 동일하게 한 후 조명을 변화시키고 작업자의 작업능률의 변화를 측정하였다.

 

10.이 때 독립변수는 어느것인가?

①작업능률 ②작업자 ③조명 ④작업과정

 

11.조명을 변화시키는 과정을 실험에서 무엇이라고 하나?

①조작 ②통제 ③가정 ④랜덤화 과정

 

12.실내온도, 작업과정과 같은 변수를 무엇이라 하나?

①종속변수 ②외생변수 ③내생변수 ④혼란변수

 

13. 랜덤화 과정이란?

①무작위로 표본을 추출하는 과정

②종속변수와 독립변수를 실험목적에 맞게 설정하는 과정

③현장에서 실험을 하기 위한 절차를 기획하는 과정

④비교되는 집단에 피실험자들이 고루 배치되도록 하는 과정

 

14.실험실실험의 한계는?

①결과가 현실에서는 그대로 일어난다고 보기 어렵다

②정교하고 엄밀한 실험이 어렵다

③외생변수의 통제가 어렵다 ④시간과 경비가 적게 든다.

 

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
사전사후 무작위 집단비교 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O4-O3)	역사적 오염, 선택의 편향, 성숙효과, 주시험효과 등 거의 모든 혼란변수 제거	상호작용 시험효과는 제거할 수 없음
무작위 집단비교 디자인	EG: [R] X O5 CG: [R] O6 실험효과 =(O5-O6)	역사적 오염, 성숙효과, 시험효과, 소멸효과	-선택의 편향이 없다 -처치전과 처치후의 변화를 비교할 수 없음
솔로몬 네 집단 순수실험 디자인	EG: [R] O1 X O2 CG: [R] O3 O4 EG: [R] X O5 CG: [R] O6	타당성을 저해하는 모든 원인을 제거할 수 있는 엄격하고 정밀한 디자인	고비용과 시간 소요 널리 시행되지 않음

- 순수실험디자인은 시행에 문제가 없으면 내적 타당성이 높다

 

2) 사전실험 디자인 (엄격성, 정교성 떨어지지만 가장 간편한 방법)

- 무작위 배치를 하지 않거나 통제집단이 없는 실험 디자인

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
일회적 사례연구	EG: X O	-사전측정치추정가능한 경우 사용 -신제품에 관한 실험 (사전측정이 불가능한 경우)
단일집단 사전사후 측정 디자인	EG: O1 X O2	실험처치효과 측정가능	역사적오염, 성숙효과, 소멸효과, 측정도구의 변화 등이 나타날 수 있음
집단비교 디자인	EG: X O1 CG: O2	역사적 오염, 성숙효과 소멸효과, 측정도구의 변화	표본선택의 편향이 타당성 저해 처치후와 처치전의 변화를 측정 불가

 

3) 유사실험 디자인 (순수실험, 사전실험의 중간정도의 방법)

종류	모식도	장점 (제거되는 혼란변수)	단점 (제거안되는 혼란변수)
비동질 집단비교 디자인	EG: O1 X O2 CG: O3 O4 실험효과 =(O2-O1)-(O3-O4)	역사적 오염 성숙효과 주시험효과	상호작용 시험효과 소멸효과 표본선택의 편향
독립표본 사전사후 디자인	표본1: O5 표본2: X O6 실험효과 =(O6-O5)		표본선택의 편향

- 순수실험디자인과 유사하나 실험대상을 완벽하게 랜덤화하지 못하는 경우에 사용 못함

 

1.어떤 실험에서 결과변수의 변화가 순수하게 실험변수의 변화에 의해서만 일어난 것이었다면 다음중 올바른 설명은?

①외적 타당성이 높다 ②내적 타당성이 높다

③외생변수가 작용하였다. ④외생변수의 통제를 하지 못했다.

 

2.조사를 다른 시점이나 장소에 행하여도 동일한 결과를 얻을 수 있는 정도를 무엇이라 하는가?

①내적 타당성 ②외적 타당성 ③크론바하 알파 ④신뢰성

 

3.수학시험 성적이 매우 낮은 대학생들을 상대로 특정 학습법을 사용하여 교육한 수 다시 시험을 본 결과 수학성적이 향상되었다는 결론을 얻었다. 이 결론의 문제를 가장 잘 지적한 것은?

①표본선택의 편향이 있었을 것이다.

②통계적 회귀로 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

③성숙효과로 학생들의 성적이 향상되었을 가능성이 있다.

④측정도구가 변화했을 가능성이 있다.

 

4.음악이 매출에 미치는 영향을 실험하기 위해 온도, 조명 등을 일정하게 유지한 채 음악을 변화시켰다. 이 실험에서 외생변수는?

①변화시킨 변수인 음악이다. ②변화를 측정한 매출이다.

③조명을 통제한 것으로 보아 조명이다. ④외생변수는 이 실험에 포함되지 않았다.

 

5.실험 디자인을 나타내는 부호 중 X는 어떤 의미가 있는가?

①실험과정을 관찰하였다. ②종속변수를 측정하였다.

③독립변수를 처치하였다. ④랜덤화 과정을 거쳤다.

 

6.다음에서 실험 디자인이 제거할 수 없는 혼란변수는?

①상호작용 시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

7.위 실험디자인의 실험효과는 어떻게 측정하는가?

①

②

③

④

 

8.무작위배치를 하지 않고 때에 따라서는 통제집단이 존재하지 않는 실험 디자인은?

①순수실험 디자인 ②유사실험 디자인 ③임의실험 디자인 ④사전실험 디자인

 

9.처음 측정값의 영향을 받아 두 번째 측정값이 다르게 나타나는 효과는?

①시험효과 ②역사적 오염 ③선택의 편향 ④성숙효과

 

10~12 조명이 작업능률에 미치는 영향을 알기 위해 실내온도, 작업과정을 동일하게 한 후 조명을 변화시키고 작업자의 작업능률의 변화를 측정하였다.

 

10.이 때 독립변수는 어느것인가?

①작업능률 ②작업자 ③조명 ④작업과정

 

11.조명을 변화시키는 과정을 실험에서 무엇이라고 하나?

①조작 ②통제 ③가정 ④랜덤화 과정

 

12.실내온도, 작업과정과 같은 변수를 무엇이라 하나?

①종속변수 ②외생변수 ③내생변수 ④혼란변수

 

13. 랜덤화 과정이란?

①무작위로 표본을 추출하는 과정

②종속변수와 독립변수를 실험목적에 맞게 설정하는 과정

③현장에서 실험을 하기 위한 절차를 기획하는 과정

④비교되는 집단에 피실험자들이 고루 배치되도록 하는 과정

 

14.실험실실험의 한계는?

①결과가 현실에서는 그대로 일어난다고 보기 어렵다

②정교하고 엄밀한 실험이 어렵다

③외생변수의 통제가 어렵다 ④시간과 경비가 적게 든다.