마케팅조사 썸네일형 리스트형 마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 13. 상관관계분석과 회귀분석 제13장 상관관계분석과 회귀분석 13.1 상관관계분석 ▣ 상관관계 :한 변수가 변화하였을 때 다른 변수가 변화하는 정도 (독립변수와 종속변수의 개념이없고 단순한 두변수 간의 관계만 분석) - 정(+)의 상관관계 : 두 변수가 같은 방향으로 변화한다. - 부(-)의 상관관계 : 두 변수가 다른 방향으로 변화한다. ▣ 스피어먼(Spearman) 상관계수 : 서열척도인 경우 순위를 이용하여 계산하는 상관계수 ▣ 피어슨(Pearson) 상관계수 : 등간척도 혹은 비율척도인 경우 사용한다. * 상관관계는 두 변수의 인과관계를 말해주지는 않는다. 13.2 회귀분석 1) 단순회귀분석 : 독립변수가 종속변수에 미치는 영향을 분석 (종속변수와 독립변수가 설정해 독립변수가 종속변수에 미치는 영향을 분석) *회귀선의 추정원.. 더보기 마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 12. 두 집단 평균비교, 교차분석과 분산분석 제12장 두 집단 평균비교, 교차분석과 분산분석 1.1 통계과정 - 독립표본 t-검정을 사용 - 분산분석의 특별한 경우라고 볼 수 있다. 2.1 교차분석 (독립성 검정) : 두 범주형 변수간 독립성 혹은 연관성에 관한 분석 - 범주형 변수 : 관측값이 특성에 따라 몇 개의 범주로 나누어 지는 변수, 즉 명목척도로 측정된 변수 - 범주형 자료 : 각 범주에 속하는 도수로 이루어진 자료 - 교차표 : 범주형 자료를 변수값에 따라 정리한 표 3.1 분산분석 : 세 집단이상 간의 평균 차이를 검증하는 방법 * 용어 정의 : 예) 4개의 광고 시안을 놓고 평가를 한 후 평가가 차이가 나는가를 조사 - 독립변수 : 광고시안 --> 인자(factor) - 독립변수의 처치 : 독립변수를 네 가지 수준으로 조작 ----.. 더보기 마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 11. 기술통계와 도수분포 제11장 기술통계와 도수분포 1.1 기술통계 : 데이터의 특성을 나타내 주는 통계 ▶ 자료의 중심에 대한 정보를 주는 통계값 * 평균 * 중앙값 : 데이터를 크기순으로 나열했을 때 중앙에 위치하는 값 데이터가 짝수인 경우는 중앙에 있는 2개의 평균 * 최빈값 : 가장 빈도수가 많은 측정값 ▶ 자료의 흩어진 정도에 대한 정보를 주는 통계값 * 범위 = 최대값 - 최소값 * 분산 * 비대칭도(skewness) : 대칭이 아니라 한쪽으로 기울어진 정도 * 백분위수 : 자료를 오름차순으로 정렬하여 백등분된 값 11.2 도수분포분석 (빈도분석) - 이산형 변수 혹은 범주형 변수에 대하여 기술통계량을 추출하는 통계분석 - 도수분포표, 막대도표, 히스토그램, 백분위수 등의 기술통계 제공 11.3 집단별.. 더보기 마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 10. 결과분석 및 보고 제10장 결과분석 및 보고 10.1 자료분석 준비 및 코딩 *자료의 코딩 ▶ 코딩 : 응답한 자료를 숫자로 전환하는 과정 ▶ 코딩하는 과정에서 응답이 일관성을 가지도록 바로잡아야 함 10.2 통계분석기법 : 조사목적에 따라 적절한 통계분석 기법을 사용해야 함 1) 분석목적에 따른 분류 분류 목적 통계분석기법 기술적 분석 자료의 특성기술이 목적 기술통계분석, 도수분포분석 관련성 분석 변수들 간 관계를 분석이 목적 상관관계분석, 교차분석 구조추출 분석 자료 내에 잠재하고 있는 구조 파악이 목적 군집분석, 요인분석, LISREL, 다차원척도법 인과관계분석 종속변수가 독립변수에 영향을 받는 다고 가정하고 그 관계 확인이 목적 회귀분석, 판별분석, 분산분석 2) 변수의 특성에 따른 분류 - 종속변수의 개념이 없는.. 더보기 마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 9. 표본추출 제9장 표본추출 9.1 표본추출의 의의 1) 전수 조사 vs 표본조사 *전수조사가 표본조사보다 정확하지 않은 경우는 비표본오차가 발생하기 때문... 정의 내용 예 전수조사 모집단의 모든 구성원을 대상으로 조사 실시 - 전수조사 불가능 할 수 있다. - 시간과 경비 많이 든다. 인구 센서스 표본조사 모집단의 일부 구성원을 대상으로 조사 실시 - 전수조사가 불가능시 사용. - 시간과 경비가 적게 든다. 무작위 여론조사 *표본추출과 관련된 오차의 종류 - 표본오차 : 모집단을 모두 조사하지 않고 일부의 표본만 조사하기 때문에 발생하는 오차. 표본이 모집단을 완벽하게 대표하지 못하기 때문에 발생 - 비표본오차 : 자료수집 과정에서 발생하는 오차 잘못된 질문, 조사자의 실수 혹은 태만, 자료 처리의 오류 등으로 .. 더보기 마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 8. 측정의 타당성(정확성)과 신뢰성(일관성) 제8장 측정의 타당성(정확성)과 신뢰성(일관성) 측정값이 측정하려던 구성개념을 제대로 측정했는지 확인해야 한다. 타당성(validity): 구성개념을 측정값이 제대로 나타내고 있는 정도 신뢰성(reliability): 반복적으로 측정했을 때 같은 결과가 나오는 정도 8.1 오차 * 측정오차: 실제값과 측정값의 차이 - 체계적 오차 : 측정 과정에서 일정한 패턴을 가지는 오차 사격의 경우: 체계적 오차만 있으면 매번 탄착점이 중앙에서 벗어난 일정 지점에 집중되어 있음 - 체계적 오차가 발생하면 타당성이 떨어짐 - 비체계적 오차: 일정한 패턴이 없는 오차 사격의 경우 : 비체계적 오차만 있으면 탄착점이 중앙을 중심으로 흩어져 있음 - 비체계적 오차가 발생하면 신뢰성이 떨어짐 ※ 교재 p96 그림8-2 신뢰성.. 더보기 마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 7. 척도의 개발과 평가 제7장 척도의 개발과 평가 7.1 척도 개발시 고려해야 할 사항 1) 척도점의 수 - 척도점이 많으면 모든 가능한 답을 할 가능성이 높아지나 답하기 어려움 ( 5점 혹은 7점 척도가 널리 사용 ) - 척도점의 수에 영향을 미치는 사항 * 응답자 : 예) 전문가 집단인 경우 척도점이 많아도 문제 없다. * 자료 수집방법 : 예) 전화를 이용하는 경우와 우편을 이용하는 경우 전화의 경우 응답자가 답하기 어려우므로 척도점의 수를 적게 함 * 통계분석의 종류 : 예) 세밀한 통계분석인 경우 척도점의 수가 많아야 한다. 척도점의 수가 적을수록 상관계수가 낮아진다 2) 짝수 척도점과 홀수 척도점 짝수 척도점 => 중간화 경향은 없어지나 실제로 중립적인 사람이 답할 수 없음. 응답을 강요할 필요가 있을 경우 사용 홀.. 더보기 마케팅 조사분석사, 마켓팅 학과 등 마케팅 조사 핵심 요점 정리 6. 측정과 척도 제6장 측정과 척도 6.1 측정의 의미 1)변수: 구체적 변수와 구성개념을 모두 지칭 협의의 변수: 구체적 성격이 강한 변수 2) 구성개념의 측정 (구성개념의 측정을 위하여는 측정 가능하도록 다시 정의) 예)지적 능력 : 개념적 정의: 사람이 사물을 이해하고 기억하는 능력 조작적 정의: 수학을 잘하는 정도와 언어를 잘 구사하는 정도 (I.Q) 예) 브랜드 충성도 : 개념적 정의: 브랜드에 대하여 애착을 느끼는 정도 조작적 정의: 10번의 구매 중 특정 브랜드를 구매한 횟수 6.2 측정과 척도 1) 측정 : 미리 결정된 규칙에 따라 변수에 수치나 기호를 할당하는 과정 2) 척도 : 수치나 기호의 연속적 체계 즉, 측정하는 도구 3) 척도의 종류 척도 특징 예 계산 가능 통계량 가능한 통계분석방법 명목척도 .. 더보기 이전 1 2 다음
