신문방송과, 신방과, 언론학 등 방송학개론 핵심 요점 정리 7. 방송편성

7강 방송편성

* 편성의 개념과 원칙

1) 편성이념 - 공영방송 BBC가 방송시작하면서 대중이 원하는 것과 대중에게 필요한 것 간의 균형유지를 언급함. 즉, 시청률과 공공성간의 균형.

 

2) 편성원칙

편성이념이 구체화된 것이 편성원칙.

◊ 편성원칙(Sydney Head)

시청자 생활습관과의 조화 (기상, 출퇴근, 식사...)

시청습관 형성 (줄띠편성)

수용자의 흐름통제 (자기방송사에 채널고정)

자원의 효율적 활용 (휴가나 심야때는 재방송)

대중 소구력 개발 (방송 / 협송)

소구(訴求, appeal)

 

이러한 원칙들에 의해 편성이 결정된다. 시청자의 라이프 사이클이나 시청습관이 변하면 이는 편성에 반영된다.

 

* 사례 : 주5일 근무와 방송편성 - 주5일 근무제가 실시된 건 2004년 7월. 그러나 방송사들은 실시 2년 전부터 주5일 시대를 대비한 편성전략을 고민하고 있었다.

 

* 편성전략

1) 편성에 영향을 미치는 사회적 요인들 : 법제도, 산업 경제, 조직, 사회 문화, 수용자 조건

2) 채널 내 편성 전략(프로그램 배치 전략)

① 줄띠편성

② 구획편성

③ 유인편성(lead-in)

④ 끼워넣기 - 샌드위치 편성. 새프로, 인기없는 프로를 인기프로 사이에 끼워넣는 전략. 텐트폴링 - 인기프로 앞뒤로 배치

⑤ 대체편성 - 특화된 시청자대상

 

2) 채널 간 편성 전략

⑥ 대응편성

⑦ 실력편성

⑧ 교차편성 - 엇물리기 경쟁사 허리자르기

⑨ 함포사격 - 1시간반~2시간 매머드프로, 시청자선점 전략